Vjerojatno ste upoznati s konceptom praćenja ključnih riječi.





Od rangiranja u rezultatima pretraživanja do otkrivanja kako su kupci saznali za vas, ključne riječi često predstavljaju riznicu marketinških podataka.



Međutim, postoji određena vrsta ključne riječi koja se često zanemari.



Odnosno, markirane ključne riječi.

Iako se često tretiraju kao zamišljeni naspram @ spominjanja i #hashtags, praćenje razgovora s ključnim riječima s robnom markom danas bi trebao biti glavni prioritet za tvrtke.

U ovom ćemo vodiču raščlaniti što su brendirane ključne riječi i zašto ih trebate pratiti i najbolji način za to.



Što su uopće brendirane ključne riječi?

Ključne riječi s robnom markom su fraze izravno povezane s vašom markom, proizvodima i uslugama. Te su vrste ključnih riječi dostupne i putem društvenih mreža i putem pretraživača.



Evo pregleda nekoliko najčešćih vrsta brendiranih ključnih riječi koje ćete vidjeti u divljini.

Imena marki



Ovdje nema iznenađenja. Najčešće vrste markiranih ključnih riječi doslovna su imena robnih marki, kao što su:



  • 'ČETVIRI'
  • 'Google'
  • 'Patagonija'

Imajte na umu razliku između ključnih riječi s robnom markom, #hashtags i @mentions.



Na primjer, netko tko u tweetu spominje 'HASHTAGS' predstavlja prvo, dok bi netko tko označi račun @SproutSocial ili pomoću hashtaga #SproutSocial predstavljao potonje.

Nazivi proizvoda (ili linije proizvoda)


111 što znači anđeo

Ovdje govorimo o spomenicima određenih proizvoda ili linija proizvoda vezanih uz određenu marku (mislite: 'McRib'):

  • 'Nemogući hamburger'
  • Frappuccino
  • 'Pixel 4a'

A u nekim bi se slučajevima ključne riječi povezane s proizvodom mogle povezati i s markom koju proizvodi (na primjer, 'Amazon Alexa'):

  • 'Echo Dot'
  • 'Google Pixel'
  • 'Apple Watch'

Pogrešno napisane marke ili varijacije imena

Bilo zbog pogrešaka pri upisu, pogrešnog pamćenja jedinstvenih pravopisa robne marke ili efekt Mandele , mnoge markirane ključne riječi koje vrijedi pratiti zapravo su pogrešno predstavljanje marki na koje upućuju.

Na primjer, izraz 'Hydroflask' mogao bi se odnositi na stvarnu marku Hydro Flask (@HydroFlask) ili slične vrste boca za vodu. Neki drugi primjeri mogu obuhvaćati:

  • “Camelpak” ili “camel pack” (za @CamelBak)
  • 'Northface' (za 'The North Face', @TheNorthFace)
  • 'Tim Horton's' (za @TimHortons, koji ne može sadržavati apostrof zbog ograničenja znakova)
  • „Voćne petlje“ (za „@FrootLoops)

Također, razmislite o uobičajenim greškama pri upisu, poput dodatnih razmaka i zamijenjenih samoglasnika koji bi mogli utjecati na markiranu frazu (mislite: „HASHTAGS“ ili „Spruot Social“). Ako vas svladaju mogućnosti kada su u pitanju ove potencijalne varijacije, istraživanje ključnih riječi mogu potvrditi najčešće koje korisnici koriste za pronalaženje vaše marke na mreži.

Zašto su ključne riječi s robnom markom (i zašto biste ih trebali pratiti)

Praćenje vaših @ spominjanja nije nimalo pametno.

U međuvremenu, većina marki opsjedne svojim SEO performansama i pojavljivanjem na Google pretraživanju.

Pa zašto markirane ključne riječi lete ispod radara?

Hrana za razmišljanje: za razliku od @ spominjanja ili # oznaka #, oznake s ključnim riječima na društvenim mrežama ne pokreću obavijesti. To znači da su mnoge marke potpuno nesvjesne tih netagiranih interakcija, osim ako same ne pretražuju imena.

Što se tiče pretraživanja s robnom markom putem Googlea, takve su ključne riječi često manje zanimljive marketinškim stručnjacima koji s pravom žele rangiranje po pojmovima Iznad naziv njihova poduzeća.

Usprkos tome, pogledajmo neke ključne razloge zašto ključne riječi s robnom markom zaslužuju vašu nepodijeljenu pažnju putem društvenih mreža.

Više mogućnosti za smislene interakcije s kupcima i podršku

Nije tajna da ljudi većinom koriste društvene mreže kao kanal za podršku .


33 simboličko značenje

Međutim, neće vas svi koji vas spominju putem društvenih mreža nužno označiti zabrinutošću ili komplimentom.

Možda odzračuju. Možda su označili pogrešnu marku ili su pojednostavili da su vas uopće zaboravili označiti.

U svakom slučaju, pulsiranje na vašim robnim markama znači da nikada nećete propustiti priliku za interakciju s kupcima.

Sveobuhvatnija analiza konkurencije

Fraze povezane s robnom markom podcjenjeni su alat ne samo špijunirajte svoje konkurente ali i vidjeti kako se vaša reputacija slaže s drugima u vašem prostoru.

Opet, neće vas svi na društvenim mrežama označiti. Razgovori se odvijaju organski i nefiltrirano. To je zapravo ljepota društvenih medija: možete vidjeti autentična razmišljanja svoje ciljne publike.


25 anđeoski broj

Pazite na brendirane ključne riječi i za sebe i vaši konkurenti, možete s lakoćom izbrusiti ove razgovore izvan ruke.

Osim društvenih medija, ključne riječi specifične za marku mogu vam pomoći da bolje razumijete prisutnost pretraživanja i strategije oglašavanja svojih konkurenata.

Na primjer, pretraživanje markiranih ključnih riječi povezanih s istraživanjem proizvoda može pomoći u isticanju oglasa ciljanih na pretraživačku mrežu koje prikazuju vaši konkurenti. To mogu uključivati ​​pojmove kao što su:

  • alternative
  • natjecatelji
  • recenzije

Osim toga, ova vam pretraživanja omogućuju da zavirite u način na koji se vaši konkurenti slažu kada se radi o uzvicima s industrijskih blogova ili novinskih kuća.

slack alternativni popis

Bolje razumijevanje osjećaja kupaca

Udio glasa i osjećaji kupaca su dva najvažnija metrika društvenih medija pratiti.

Udio glasa predstavlja koliko ljudi govore o vama u odnosu na vaše konkurente ili konkurentske proizvode. U međuvremenu, raspoloženje kupaca mjeri pozitivne naspram negativnih komentara vaših sljedbenika.

Ponovno, brendirane ključne riječi pomažu u isticanju vikanja, komplimenata i kritika koje inače ne biste vidjeli. Što više spominjete da možete pratiti, imate cjelovitiji pogled na svoju društvenu prisutnost.

Kako pratiti markirane ključne riječi (na staromodni način)

Praćenje ključnih riječi robne marke znači gledanje više od vaših obavijesti.

Nadgledanje takvih fraza vrlo je teško ako koristite alat kao što je HASHTAGS-ov paket za slušanje .

No, prije nego što uđemo u to, pogledajmo dvije strategije starijih škola koje djeluju.

Praćenje putem Googlea

Ako se prvenstveno brinete za markirane ključne riječi u tražilicama, Google vam nudi nekoliko alata.

Primjerice, možete postaviti obavijesti u Google upozorenja da vas informiraju o spomenicima robnih marki na blogovima i drugim internetskim raspravama. Ovo je učinkovitije nego stalno guglati naziv svoje marke. Napredno pretraživanje putem Twittera dobar je način za pronalaženje markiranih ključnih riječi na društvenim mrežama

Također možete nadgledati svoj Google Analytics ili drugi SEO alati kako biste vidjeli koliko upita s robnom markom vode korisnike na vaše web mjesto. Uz to, možete vidjeti potiču li konkurenciju i ključne riječi s robnom markom promet.

Praćenje putem Twittera

Twitter je vjerojatno najbolja platforma za praćenje markiranih ključnih riječi na društvenim mrežama.

Ne samo da je popularan i dostupan kanal za služba za korisnike ali Napredno pretraživanje Twittera znatno olakšava postupak.

Kroz napredno pretraživanje možete ukucati više ključnih riječi koje vas zanimaju, kao i njihove varijante s točnim podudaranjem. Činjenica da možete pretraživati ​​više pojmova odjednom štedi vrijeme.

markirane ključne riječi u klijanju

Nažalost, pokušaj pronalaska markiranih ključnih riječi na Facebooku ili LinkedInu donekle je slogan. To je gotovo nemoguće na Instagramu s obzirom na to da platforma omogućuje samo pretraživanje hashtagova.


značenje 202

Naravno, sve ove prepreke možete prevladati pomoću alata poput Izljev.

Govoreći o…

Najbolji način za praćenje markiranih ključnih riječi (pomoću Sprout!)

Recimo da imate na umu popis ključnih riječi i fraza.

Pomoću HASHTAGS-a možete pretraživati ​​ključne riječi s robnom markom na više društvenih kanala i nadzirati spomene unutar jedne platforme.

Kad započnete pratiti ključne riječi, možete ih popuniti u izvješćima na društvenim mrežama. Na primjer, možete istovremeno pratiti svoje #hashtag kampanje i brendirane ključne riječi. Ovo je izvrsno prilagođavanje za praćenje izvedbe određenih spomenutih proizvoda uz kampanju koja promovira te proizvode.

niknuti pametni inbox twitter

Ispod je kako izgledaju rezultati u Smart Inboxu Sprout. Dodatni bonus je što možete izravno odgovarati na upite i komentare bez napuštanja Sprouta. Na primjer, možete odgovoriti na pitanje kupca na Instagramu, dok se nekome zahvaljujete na uzviku na Twitteru.

klica graditelj socijalnih upita

Pomoću Sprout's-a možete dublje zaroniti u razgovore o vašoj marki i oko nje značajke socijalnog slušanja . Koristeći naš Query Builder, možete sastaviti svoj popis fraza s točnim podudaranjem ili varijantama koje ćete gledati putem društvenog slušanja. Lako je dodati i ukloniti pojmove u skladu s tim.

klijati graditelj tema za socijalno slušanje

Ako vas zanima koliko ne-označenih spominjanja dobiva vaš brend, upiti za slušanje mogu otkriti spominjanje inačica vašeg imena marke, proizvoda i kampanja.

udio glasovnog izvještaja

Osim spominjanja, Sprout vam omogućuje stvaranje izvješća na temelju izvedbe vaših ključnih riječi.

Što još mogu učiniti s podacima o mojim robnim markama?

Da zaokružimo stvari, razložit ćemo kako možete svoju ključnu riječ prevesti u djelo i izvijestiti o budućim marketinškim odlukama.

Istaknite svoj udio glasa u odnosu na konkurente

Sproutove značajke društvenog slušanja predstavljaju sveobuhvatnu konkurentsku analizu koja na jednom mjestu ističe sljedeće mjerne podatke:


broj 3 značenje

  • Udio glasa (spominjanje konkurencije u odnosu na vaše)
  • Ukupni angažmani i prosječni angažmani po poruci
  • Ukupni dojmovi
  • Prosječan pozitivan osjećaj
nicanje twitter izvješća s markiranim ključnim riječima

Na temelju tih brojki možete odrediti vlastiti doseg u odnosu na konkurente. Isto tako možete vidjeti hoće li vas kupci vremenom vidjeti u pozitivnijem svjetlu ili ne.

Otkrijte više razgovora s kupcima

Toliko praćenja ključnih riječi s robnom markom odnosi se na otkrivanje prilika za razgovor sa svojim kupcima.

Budući da Sprout na jednom mjestu prati hashtagove i brendirane ključne riječi, nikada se ne morate brinuti hoćete li propustiti razgovor ili prelaziti između izvješća. Uz naše izvještavanje imate cjelovitiji pogled na interakciju s kupcima.

Ovo izvješće može naglasiti koje ključne riječi vode najviše razgovora i koliko dobro napreduje vaša marka kada je riječ o poticanju interakcija.

I time završavamo naš vodič!

Iskorištavate li najbolje svoje markirane ključne riječi i spomene?

Ako želite najopsežniji prikaz svojih interakcija s kupcima i mogućeg ugleda, praćenje markiranih ključnih riječi apsolutno je potrebno.

Naš paket alata za slušanje i praćenje pojednostavljuje postupak. Postavljanje praćenja i izvješćivanja o ključnim riječima jednostavno je za početnike i može se brzo obaviti.

Želite li se i sami uvjeriti? Isprobajte sve sjajne značajke praćenja koje je u HASHTAGS-u ispekao tražeći demo danas.

Podijelite Sa Svojim Prijateljima: