Bez obzira u kojoj se velikoj tvrtki nalazite ili ste samo jedan tim, vrijednost društvenih medija vjerojatno je istaknuta. Je li oglašavanje koje radite dovoljno? Koliko stvarno trošite između svih pretplata na tehnološki stog? Je li bilo koja od kampanja vrijedna ulaganja? Sve su to sjajna pitanja koja trebate razmotriti, a ako vam se napravi proračun za društvene mreže, to će vam pomoći.



Ovaj je vodič namijenjen pomoći velikim i malim poduzećima. Bez obzira na veličinu vaše tvrtke ili novčanika, proračun je u svojoj osnovi i dalje isti. Jednom kada započnete s praćenjem ovih brojeva, bit će vam lakše odlučiti se za testiranje novih strategija i analizu koliko još uvijek funkcioniraju prošle.



Mnogo je komponenata koje bi mogle ispuniti vaš proračun za društvene mreže, a mi ćemo ih detaljno pregledati. Preskočite na odjeljke putem donjih poveznica:

Zašto imati proračun za društvene mreže?

U HASHTAGS indeks, izdanje XIV , otkrili smo da 55% društvenih marketinša navodi mjerenje ROI-a kao svoj najveći izazov. Ako niste u mogućnosti točno izmjerite ROI na društvenim mrežama , tada ćete teže opravdati bilo kakva ulaganja. To se odnosi na to želite li samostalno ulagati u novi softver ili dokazati da marketing na društvenim mrežama djeluje na C-suite.
izazovi za socijalne marketere
Izrada proračuna pomaže vam da pratite svoje troškove, što se zatim uračunava u izračun ROI-ja. Pa kako započeti? Prvo odlučite kako želite pratiti proračun. To može biti ručna proračunska tablica, radni list koji popunjavate početkom godine ili čak i bilješke o kretanju.

Zatim ćete htjeti razmotriti kako zapravo želite upravljati proračunom.

anđeo broj 812
  • Tradicionalni proračun: Tu započinjete s novčanim iznosom, a zatim rasporedite iznose u svaku kategoriju. Jednom kad se kategorija iscrpi, u njoj ne možete učiniti ništa drugo.
  • Fleksibilni proračun: Ovdje iscrpljivanje kategorija može ispuniti druga kategorija. Je li jednom ponestalo novca, a druga kategorija ima viška? Pomakni ga.
  • Nula proračuna: To je slučaj da svaku kategoriju započnete nulom na početku svakog ciklusa planiranja proračuna. Povećavate iznose po kategorijama, svaki put opravdavajući troškove.

Tamo su mnogo, mnogo načina za proračun za marketing. Neki čak uzimaju paušalni iznos i odbijaju ga dok radite. To nije uputno ako imate više komponenata za praćenje jer otežava utvrđivanje izvedbe proračuna.

Ciljevi su temelj vašeg proračuna

Nećete znati rasporediti svoj proračun dok ne saznate koliki je vaš ciljevi društvenih medija jesu. Na primjer, ako se nadate većoj izloženosti robne marke, možda ćete više uložiti u plaćene oglase koji to utječu, a manje u skupu nadogradnju softvera.



duhovno značenje 29

Da biste se lakše snašli u određivanju ciljeva, pogledajte ciljeve i raspodjelu proračuna iz prethodne godine. Jeste li ih upoznali? Koje su strategije bile uspješne? Želite li povećati resurse za pokretanje novih strategija ili proširiti prethodne?

Jednom kada se odlučite za ciljeve, sljedeća stvar koju treba uzeti u obzir za proračun su svi različiti dijelovi koji čine jedan. Ne može svaki element koji navodimo imati smisla za proračun svake organizacije, pa uzmite to u obzir kad započnete nabrajati što vam treba.

Zaposlenici i obuka

Dio vašeg marketinškog proračuna može uključivati ​​plaće i administrativne troškove tima. To se već može izračunati u osnovi tvrtke. Ako je to slučaj, možete zanemariti dio obračuna plaća. Za malo poduzeće ulaganje je bilo tko posvećen marketingu. Želite biti sigurni da ste u ovo područje uključili njihove iznose plaća i eventualna povećanja plaće ili bonuse.



Kao što možda znate, društveni se mediji neprestano mijenjaju. Održavanje pulsa na industriji zahtijeva vrijeme, a svaka nova značajka zahtijeva i vrijeme za učenje. Kada su Priče prvi put pokrenute na Instagramu, trgovci su morali provoditi vrijeme pokušavajući temeljito naučiti kako ga koristiti na platformi i kako ga uklopiti u svoj marketinški plan. Neke su tvrtke ignorirale značajku tek puno kasnije, dok su druge preuzele potencijalni rizik da zarone i testiraju sadržaj za taj format.

811 duhovno značenje

Bez obzira koliko je velik vaš tim, trening će uvijek biti dio vašeg budžeta. Ako ne naučite ili se prilagodite novim značajkama, riskirate zaostajanje za konkurentima.

Stvaranje i izrada sadržaja

Za stvaranje sadržaja potrebno je puno vremena. Bez obzira proizvodite li to sve vlastito ili ga prepustite vanjskom izvođaču, potreban je novac, vrijeme i puno planiranja. Ako vaša marketinška strategija zahtijeva više objava dnevno kao što to čini Benefit, morat ćete smisliti kako dostaviti sav potreban sadržaj. Vaš bi proračun na ovom području mogao biti mnogo veći proporcionalno onome tko objavljuje tek nekoliko puta tjedno.

Pogledajte ovu objavu na Instagramu

Krenuli smo prema Beyond Benefitu! ️ Pogodite kamo idemo! Savjet: ️ # korist

Post koji je podijelio korisnik Benefit Cosmetics SAD (@benefitcosmetics) 23. veljače 2020. u 07:20 PST

Jedan od načina za ublažavanje troškova je uključivanje a korisnička strategija sadržaja . Imat ćete mnogo sadržaja za biranje, a i dalje ćete moći ispuniti svoje ciljeve objavljivanja. Druga je ideja preusmjeriti postojeći sadržaj na više kanala i vrsta medija. Možete li urediti videozapis da biste napravili gif? Ili pretvoriti citate iz članka u grafiku?

I ne zaboravite postprodukciju! Sav taj posao uređivanja i grafičkog dizajna još uvijek treba vremena i novca. Ne želite da vaš trud i troškovi u stvaranju sadržaja propadnu samo zato što ste u postprodukciji zaboravili predvidjeti financiranje potrebno za njegovo uređivanje i pročišćavanje u skladu sa standardima kvalitete vaše robne marke. Napokon, ako idete na plaćeni put do sadržaja, morat ćete to stvaranje sadržaja uključiti ovdje ili u opći proračun za oglašavanje.

Softver i pretplate

Poznati troškovi su oni koje obnavljate na mjesečnoj ili godišnjoj osnovi. Uključuju pretplate na alate za upravljanje i analitiku ili korisničku podršku i platforme za e-poštu. Sve što pomaže vašem marketingu da nesmetano teče, treba biti uključeno u ovo područje. Ako ove godine razmišljate o promjenama ili novim probnim verzijama softvera, možda ćete htjeti u proračun uključiti i neke dopune. Ako se opseg vašeg socijalnog marketinga proširi i otkrijete da vam je potrebna dodatna učinkovitost novog alata za upravljanje, možda ćete htjeti koristiti neka istraživanja iz vašeg proračunskog postupka kako biste pomogli u razvoju poslovnog slučaja koji će vam pomoći da osigurate uplatu .

Oglašavanje

Oglašavanje je još jedno veliko proračunsko područje. Za višekanalne tvrtke morat ćete odlučiti koliko ćete osigurati za svaki kanal. Ako je Facebook vaš najveći kanal, bilo bi logično da u to uložite više novca. Prosječno Facebook oglas cijena po kliku iznosila je 1,72 američkih dolara u svim djelatnostima, ali mogla bi biti i 0,45 američkih dolara po kliku ako se bavite odjećom.
cijena po kliku FB
Ako želite više graditi svoju publiku na Instagramu, onda Instagram oglasi bio bi put kojim treba ići. Srećom, možete upravljati i Instagram i Facebook oglasima s jedne lokacije ili čak imati isti oglas na oba kanala.

broj 44 značenje

Ako tek počinjete oglašavanje na društvenim mrežama , savjetujemo da prvo naučimo osnove i budemo otvoreni za eksperimentiranje s različitim platformama i različitim pristupima sadržaju. Testiranje različitih strategija zahtijeva vrijeme i novac, pa ćete to htjeti uračunati u svoj proračun za oglašavanje.

Utjecaj na marketinške kampanje a partnerstva s markama svugdje su na društvenim mrežama. Učinkoviti su u povećanju prisutnosti vašeg brenda i uvođenju novih kupaca na virtualna vrata, ali koštaju implementaciju, posebno ovisno o veličini publike utjecaja. Dodavanjem plaćenih oznaka partnera na raznim platformama, još je lakše vidjeti koliko dobro partnerstvo radi.

Sve analizirajte

Nećete znati upotrebljavate li dobro proračun ako ne pogledate podatke. Je li ta kampanja zapravo vrijedila vremena i novca koji ste uložili ili je bila vrtača? Jeste li mogli potrošiti manje na oglašavanje, ali imati isti ishod? Na ove se vrste pitanja može odgovoriti sve dok neprestano preispitujete svoj proračun.

Softver poput Sprout može vam pomoći u praćenju izvedbe kampanje i učinka tima, kao što je koliko vremena vaš tim ulaže u odgovaranje na kupce i koliko poruka dnevno dobije odgovore.

Budžetiranje ne bi trebalo biti jednom postavljeno i zaboraviti na takav pristup. Pogotovo se na društvenim mrežama stvari brzo mijenjaju. Virusni trenutak može zahtijevati da premjestite novac da biste ga kapitalizirali. Platforma će odustati od značajke na koju ste se nadali da ćete se usredotočiti ili izgubiti interes publike.

anđeo broj 1123

Na kraju, proračun vam pomaže organizirati tim i strategiju. Za veće tvrtke proračun i analitika su ono za što se trebate zalagati za više novca. Proračun za društvene medije nije ograničen samo na osoblje koje vodi račune niti na vrijeme potrebno za sastavljanje postova. Proračuni također uključuju softver koji koristite, izradu i proizvodnju sadržaja, oglašavanje, obuku i plaćena partnerstva.

Nakon što sve to posložite, puno je lakše vidjeti koliki je vaš ROI i možete li izvršiti prilagodbe u bilo kojem području. Koristite ovaj vodič kako biste lakše raščlanili ono što trebate uključiti u proračun za društvene mreže. Imajući jasnu predodžbu o uključenim troškovima i zahtjevima pomoći će vam da budete koncentriraniji i realniji kada planirate cjelokupna marketinška strategija društvenih medija .

Podijelite Sa Svojim Prijateljima: