Saznajte Svoj Broj Anđela
Izvještaj o izvedbi: Brandovi grade prisutnost na neočekivanim platformama
Vratili smo se s još jednim ratom izvještaja o izvedbi nakon izvedbe (PPR) - serijom u kojoj sastavljamo i analiziramo postove i kampanje na društvenim medijima i kampanje nas inspiriraju i razbijamo ono što ih čini tako genijalnim. Raspakiramo kako vaš brend može koristiti ove primjere kako bi potaknuo vlastite kreativne ideje za zaustavljanje pomicanja-uz maksimiziranje vašeg proračuna i raditi više s manje.
Ne ispitujemo samo besprijekorno kreativno izvršavanje svakog posta ili kampanje, već i poslovni utjecaj. Pomažemo vam da zamislite kako društveno može povećati svijest vašeg branda, potaknuti angažman u zajednici i povećati suštinu.
Ovog mjeseca ugledamo brendove koji svoj zahtjev postavljaju na neočekivanim platformama. 2025. Sprout Social Index ™ otkrili su da je najveći strah trgovca publika koja se kreće na privatne, zatvorene ili na drugi način alternativne platforme. Ali diverzifikacija mreže nije daleki strah - to se već događa. Kao odgovor na zabrane, bojkote i potresa, potrošači troše više vremena na eksperimentalne i često nišne mreže. Istraživanje pulsa Q1 2025, pokazalo je da 36% trgovca kaže da njihova publika počinje trošiti više vremena na platformama u nastajanju poput Threads, Bluesky, Lemon8 i Mastodon.
Ove marke pružaju izvrsne primjere onoga što je potrebno za napredovanje u neizvjesnim krajolicima i mogu vam pomoći potaknuti vas da istražite neobrađene teritorije.
Netflix: Držanje prostora na Blueskyju, Snapchat & Threads
Kada je u pitanju Netflixova društvena prisutnost, imamo samo jedno pitanje: 'Gdje nisu oni?' Streaming Giant je aktivan na novim i uspostavljenim platformama. Prema Izvješće o strategiji sadržaja 2024. , 38% potrošača planira koristiti više platformi i žele da se marke pojave na svim njima.
Iako je to visok nalog, Netflix to radi preuređujući sadržaj na sličnim platformama. Na primjer, na Blueskyju dijele statičke slike Promocija njihovih najnovijih izdanja.
što znači 1112
Zatim su te iste postove (ili lagano modificirane verzije) na Niti .
Na videocentričnim platformama poput Snapchata, oni preusmjeravaju sadržaj s platformi poput Namota .
To ne znači da oni prelaze cijeli svoj kalendar sadržaja ili nikada ne stvaraju sadržaj specifičan za mrežu. Umjesto toga, oni razmatraju specifičnu publiku i kulturu svake platforme i preuređuju kada to ima smisla.
Preko Bluesky -a, Snapchat i Threads, Netflix US ima preko 8 milijuna sljedbenika. Iako su postotak vjerojatno ponovljeni sljedbenici, oni možda neće vidjeti Netflix u svom algoritmu na svakoj platformi. Što znači da strateški preuređivanje sadržaja rezultira boljim omjerom napora i angažmana.
U Q4 2024, Netflix je izvijestio Zabilježite broj pretplatnika , donošenje njihovog pretplatnika broji do 300 milijuna širom svijeta. Ovaj impresivni rast podržava hipe koji marka gradi za njihov programiranje na toliko različitih globalnih društvenih platformi, uključujući i njihovu novu Trenuci Značajka koja obožavateljima omogućuje dijeljenje svojih omiljenih isječaka preko mreža.
Predstava: Za poslovne marke, može biti neodoljivo biti u toku s tako velikom publikom - primjenjivajući naizgled beskrajni apetit za sadržajem. Strateški preusmjeravanje sadržaja može vam pomoći da ostanete vrhunski i proboj na algoritmima, a da pritom ne pretjerujete širinu pojasa.
Meka: Snapchatting do vrha
Meka je najbolji prodavač ljepote u Australiji i Novog Zelanda. S više od 100 prodavaonica u dvije zemlje, Meka je i dalje najpopularnija destinacija za ljepotu - u toku Izvrsna globalna konkurencija .
Na Snapchatu, marka stvara leće koje njihove sljedbenike koriste za praktički isprobavanje različitih proizvoda, poput nijansi zaklade i ruževa. Ostale leće pomažu kupcima da izgrade vlastite prilagođene rutine njege kože.
Meka je bila Prvi trgovac U Australiji za debitantske leće pokreće AR tehnologija. Marka je uvela leće kako bi donijela njihov katalog proizvoda Gen Z publika . Potrošači Gen Z -a kažu da je Snapchat među tri platforme koje najčešće koriste, po istraživanju pulsa Q2 2024.
Kad je Meka prvi put lansirala svoje leće, Brand je izvijestio Povećanje svijesti o marki s pet bodova (s porastom od 11 bodova među 18-20-godišnjacima), povećanjem akcijske namjere od 10 bodova i povećanjem vremena igranja jedan i pol puta.
Predstava: Meka je prvi put otvorila svoja vrata 1997. godine. Kako se marka približava tri desetljeća u poslu, njegov je uspjeh dostigao sve vrijeme. No, knjiga koja je marku dobila na ovu razinu neće biti ista na koju se mogu osloniti na snimanje sljedećeg poglavlja. Meka je izvrsno eksperimentirala na novim kanalima kako bi povećala svijest među mlađi potrošači - Pokret drugih marki bi trebalo oponašati.
Louis Vuitton: Gamifikacijski angažman na neslaganju
Francuska luksuzna modna kuća Louis Vuitton je u njihovoj eri igranja. Od 1854. godine, marka i njegov poznati monogram podižu umjetnost putovanja i utjecaja na globalnu modu. Sada je Louis Vuitton uspostavljen kao modna maska koju treba pobijediti kada je riječ o internetskom igranju.
Marka je nedavno proslavila jednogodišnju obljetnicu Pokretanje njihovog Discord poslužitelja . Discord je trenutna poruka, glasovna i video komunikacija društvena platforma popularna u mrežnoj zajednici za igre (iako raste i u drugim nišama). Poslužitelj Louis Vuitton je forum zajednice koji nudi razne teme razgovora - odvijajući se od virtualne stvarnosti, igranja, Web3 , tehnologija, umjetnost i kultura - dok debitira i ekskluzivni sadržaj i partnerstva.
Kako bi proslavili svoje nedavno jednogodišnja prekretnica Na platformi je Louis Vuitton pokrenuo imerzivnu digitalnu igru pod nazivom Enigma. Igra je izazvala njihovu jaku zajednicu od 8.000 članova kako bi pronašla svoju voljenu maskotu Vivianne rješavajući niz zagonetki tijekom petodnevnog razdoblja. Digitalna iskustva poput Enigme dodatno naglašavaju ulaganje marke u izgradnju internetskih zajednica, posebno s vlasnicima NFT -a.
Čak i dok neki luksuzni brendovi pokazuju znakove pada, Powerhouse Louis Vuitton i dalje napreduje i prihod za matičnu tvrtku LVMH. Marka je posebno popularna među Milenijumi i gen z , signal kako Louis Vuitton gradi kulturnu rezonancu na digitalnim kanalima.
Predstava: Današnji ekosustav društvenih medija sastoji se od mnogih mreža s jedinstvenim algoritmima, formatima sadržaja i publikom. Potrošači ih koriste kako bi zadovoljili svoje potrebe za povezanošću i potrošnjom. Čak i platforme poput Discord -a koje vjerojatno nisu na radaru većine marki.
Ne morate uvijek slijediti industrijske norme prilikom određivanja u koje kanale trebate uložiti. Iskoristite inspiraciju iz Louis Vuittona i dodirnite mrežni bijeli prostor, slijedeći vodstvo influencera i kreatora koji se probijaju na novim kanalima.
Google: Vezanje labavih niti u vezi s ažuriranjima proizvoda
Kao najviše popularna tražilica U svijetu, lider u oblačnoj tehnologiji i tvrtka na čelu AI -ja i drugog razvoja softvera, rekavši da Google ima mnoštvo ponuda bilo bi podcjenjivanje.
A Marka koristi niti kako bi svoje kupce i gotovo 5 milijardi korisnika u svijetu ažurirali o razvoju proizvoda. Njihovi postovi ističu ključne promjene i povezuju se s punim člancima u kojima njihovi sljedbenici mogu pročitati detalje.
S gotovo 3 milijuna sljedbenika na aplikaciji, Google maksimizira mogućnost povezivanja s nitima “ rastuća publika - Nikada ne propuštaju priliku da upoznaju svoju publiku preko dodirnih točaka.
Predstava: Prilikom testiranja strategije vaših niti, nemojte je prevladati. Platforma poziva sadržaj s nižim dizanjem, poput postova temeljenih na tekstu, veza do članaka i statičkih slika. To znači da možete ulagati u teme, a da se ne odete s drugih mreža već jezgre u vašu strategiju
CTV VIJESTI: BILO VIJESTI NA BLUESKY
CTV News dio je najveće kanadske televizijske mreže u privatnom vlasništvu, a među najboljim su izvorima koji se Kanađani obraćaju zbog vijesti. Mreža je nedavno odvela svoje novinarstvo u Bluesky, gdje izvještavaju o trenutnim događajima u stvarnom vremenu.
CTV News ima različit bluesky računi Za svaku kanadsku regiju izvještavaju (iako još nisu objavili sa svakog računa).
Gotovo svi njihovi postovi slijede istu formulu: jedan na dvije rečenice saznanja priče uparene s poveznicom na cijeli članak. Sadržaj je prekriven na drugim mrežama poput X i Facebooka.
Kad je Bluesky krajem 2024. doživio brzi rast (dostižući više od 25 milijuna korisnika ), CTV je iskoristio priliku da dosegne publiku - uz održavanje svojih zajednica na drugim platformama. Mreže poput CTV -a trebaju se pojaviti u cijelom sadržajnom ekosustavu svoje publike kako bi održali relevantnost.
Predstava: Više od polovice marki (52%) kaže da već objavljuju na Blueskyju, a još 30% planira pokrenuti, prema Q1 2025 Sprout Pulse Survey. Još 57% reklo je da će se njihova strategija objavljivanja na platformi usredotočiti na preusmjeravanje sadržaja iz drugih mreža. Napravite znak od CTV-a i drugih marki koje vode punjenje na Bluesky-u poprečnim tekstualnim postovima i člancima.
Stvoritelj reflektora: Nahrani me zasiće publiku na supsack
Iako je vrlo malo marki još pokušalo objaviti vlastiti sadržaj za suppack, platforma za dugotrajnu sadržaju postala je oaza za influenceri i kreativci i njihova vjerna praćenja.
Poput Nahrani me bilten, Autor novinarka, spisateljica i tvorca Emily Sundberg. Bilten se usredotočuje na vijesti o tehnologiji i financijama, životnom sadržaju, medijskim tračevima i restoranu Intel, između ostalih tema. Feed Me prvi put lansiran 2020. godine, a sada ima više od 50.000 pretplatnika.
Sundberg i bilten prikupili su moćan Internet Buzz, znak nove legitimiteta kreatora (i kreatora općenito) kao autora, novinara i kustosa kulture.
2024. godine Sundberg je radio na 10 različitih suradnji branda - od kojih je sve dovelo do visoko angažiranih postova, prema njoj Podaci koji se prijavljuju - Uključujući ovaj post koji je napisala besplatnim ljudima.
Predstava: Suradnja s etabliranim kreativci Na platformama u nastajanju mogu biti učinkovit način angažiranja publike. Koristeći utjecaj njihovog osobnog branda, možete iskoristiti postojeće zajednice i razgovore, posebno na platforme poput Stropke gdje su kreativci kultivirali posvećeno slijeđenje. Ovaj pristup omogućuje vam da zaobiđete izazove izgradnje publike od nule. Sadržaj dugog oblika Depsack također daje robnim markama više prostora da ispričaju svoju priču i stručnjake u središtu pozornosti.
Napomena: Trgovci bi trebali imati na umu da kreatori razumiju nijanse ovih platformi bolje nego što to čine, a potrebna im je kreativna sloboda za izradu postova koji nastupaju.
Savladavanje prelaska na platforme u nastajanju
To se završava u ovom mjesecu PPR. Pratite sljedeći mjesec, gdje ćemo se do sada usredotočiti na naše omiljene marketinške kampanje influencera. U međuvremenu, zapamtite ove ključne polaganja:
anđeoski brojevi 1
Izvještaj o izvedbi nakon uspješnosti
- Diverzifikacija mreže već se događa. Prihvaćanje novih mreža ključno je za vođenje dugoročne svijesti i angažmana s novom i postojećom publikom.
- Strateško preusmjeravanje maksimizira učinkovitost. Prilagođavanje sadržaja na platformama pomaže robnim markama da održavaju svoju prisutnost bez naprezanja propusnosti.
- Platforme u nastajanju nude inovativne angažmane. Naslonite se u jedinstvene značajke specifične za platformu koje mogu pomoći vašoj zajednici da se poveže s vama na nove načine.
- Ne morate biti svugdje. Ali potrebni su vam ambasadori robnih marki (poput influencera) kako biste stvorili sadržaj u vaše ime u prostorima u kojima je vaša publika aktivna.
A ako vidite društveni post ili kampanju koja zaslužuje da bude istaknuta, označite nas @SproutSocial i koristite #PostPerFormERePorport da biste uključili vašu ideju u budući članak.
Podijelite Sa Svojim Prijateljima:
