Saznajte Svoj Broj Anđela
Što čini sjajno predstavljanje brenda influencera: Kako brendovi mogu bolje surađivati s influencerima
Sadržaj
Nije neuobičajeno da tvrtke prime stotine prijedloga brendova u svoj inbox na društvenim mrežama od utjecajnih osoba i kreatora. Sproutov marketinški izvještaj o utjecajnim osobama otkrili da 93% influencera kaže da kvaliteta postojećeg sadržaja brenda utječe na to hoće li pristati na suradnju.
Ali što razlikuje savršeno predstavljanje robne marke od lošeg? Kako možete identificirati s kojim influencerima surađivati na temelju njihovog dosega?
Naznačili smo sve na što treba obratiti pozornost pri predstavljanju brenda influencera, od metrike i optimiziranih biografija računa do jedinstvenog POV-a, tako da možete početi pronalaženje pravih influencera za vaš brend.
Što je brand pitch?
Predstavljanje brenda je poruka, obično putem e-pošte ili DM-ova na društvenim mrežama, u kojoj se influencer (ili agencija koja predstavlja influencere) obraća brendu radi suradnje. Ponekad uključuju i detaljne dokumente poput pitch decka.
Utjecaji stvaraju predstavljanje robne marke kako bi uvjerili tvrtke da rade s njima na budućim sadržajnim kampanjama. Oni obično uključuju podatke poput tko je influencer, njihove nedavne metrike i uspjehe te predloženu ideju za kampanju.
Što razlikuje dobro predstavljanje brenda influencera od ostalih?
Nisu svi predstavljanja brenda influencera jednaki. Ove poruke za širenje javnosti mogu vam pomoći da utvrdite isplati li se s nekim influencerom surađivati ili nije baš pravi par vašem brendu.
Ali da biste to učinili, morate naučiti što razlikuje dobar marketing od lošeg. Naveli smo glavne stvari na koje bi robne marke trebale paziti kada prolaze kroz predstavljanje robne marke.
8888 što znači vrlina vrlina
Potražite značajne metrike
Najbolji način da odredite hoće li sadržaj influencera biti uspješan u budućnosti jest provjeriti koliko su bili uspješni do sada. Mjerni podaci pokazuju veličinu publike, koliko su njihovi pratitelji angažirani, vrste rezultata koje dobivaju od svojih objava i još mnogo toga.
Provjerite ima li influencer naveo sve metrike u njihovoj poruci. Trebali su uključiti podatke poput broja pratitelja, stope angažmana i prosječnog dosega objave. U idealnom slučaju, oni će također imati posebna očitanja za pojedinačne objave ili kampanje.
Potražite mjerne podatke specifične za mrežu, posebno za mreže kojima vaša robna marka ima prioritet. Raščlamba njihove mrežne izvedbe pokazuje njihove preferirane platforme, njihov doseg na svim društvenim kanalima i podudara li se njihova publika s vašom.
Izvedba treba biti dobro prezentirana; ovo pokazuje da je influencer predan pripremi svojih prezentacija i održavanju svog brenda. Međutim, sama stvarna metrika je važnija od njihove prezentacije.
Usporedite izvedbu u svim svojim porukama za predstavljanje robne marke kako biste otkrili koji se utjecaji ističu.
Provjerite jesu li prošli test sigurnosti marke
Za ovu sljedeću fazu evaluacije, listajte kroz profile influencera. Pogledajte njihov sadržaj i izvršite brzu reviziju za sigurnost marke .
Provjerite da sadržaj i komentari influencera ne uključuju golotinju, vulgarnost ili diskriminaciju. Također je vrijedno izvršiti ove provjere na drugim društvenim mrežama i putem tradicionalnih Google pretraživanja. To bi moglo otkriti kontroverze koje se ne događaju na profilu influencera, ali unatoč tome imaju veliki utjecaj na njihov ugled u svijetu.
Savršeno predstavljanje robne marke može uključivati samoreviziju utjecajne osobe u njihov sadržaj kako bi se dokazalo da je pouzdana za suradnju. Ovo može biti dobar znak, ali uvijek se isplati dobro provjeriti prije nego što nastavite dalje. Preskakanje ove faze predstavlja ozbiljne rizike oštećenje ugleda u budućnosti ako radite s influencerom koji objavljuje neosjetljiv ili uvredljiv sadržaj.
Cheapholidayexpert je poznati britanski influencer koji se redovito pojavljuje u britanskim TV i radio emisijama; zbog svoje pouzdane reputacije, udružila se s Južnokorejskom turističkom organizacijom u kampanji vezanoj uz putovanja.
Provjerite optimizirane bios i profile
Nakon revizije sigurnosti robne marke, zaronite dublje u profil influencera. Pazite na to koliko često objavljuju, jesu li surađivali s robnom markom i jesu li dio posebnih interesnih skupina ili inicijativa.
Biografija je prva stvar koju korisnik vidi prije nego počne pratiti influencera, stoga bi vam trebala dati sažeti sažetak vrste kreatora koji je on i vrijednosti koje promoviraju .
Ne zaboravite pregledati njihovu vezu u biografiji, jer one pokazuju doseg utjecaja izvan njihovog profila. Komičar i pozitivni utjecaj Troy Hawke ima sveobuhvatnu poveznicu u biografiji koja uključuje njegovu komičarsku turneju, YouTube kanal, prodavaonicu robe i više, sa smiješnim naslovom koji predstavlja primjer njegove robne marke.
Konačno, razmislite o tome kako korisnik može pronaći svoj profil. Pogledajte sve ključne riječi koje su upotrijebili u svojim naslovima i provjerite jesu li usklađene s publikom vaše marke.
anđeo broj 55 što znači
Navedite njihove prethodne suradnje
Snažan brand pitch trebao bi uključivati nekoliko primjera prethodnih suradnji influencera. Predstavljanje najmanje dvije ili tri različite završene kampanje pokazuje da je influencer radio s različitim tvrtkama. Sve ove studije slučaja trebale bi uključivati metriku uspjeha i poveznice na sadržaj koji su proizveli tijekom ovih kampanja.
Ovo je vjerojatno najvažniji dio predstavljanja branda influencera jer vam daje jasan uvid u iskustvo, izvedbu i vrste sadržaja influencera.
Ovi primjeri pokazuju vrste marki s kojima je influencer već radio. Provjerite jesu li te tvrtke slične vašim vrijednostima ili publici. Za savršeno predstavljanje brenda, influencer bi trebao skrojiti ove primjere tako da se odnose posebno na vašu tvrtku.
YouTube kreator SuperButterBuns, naklonjen queeru, redovito stvara videozapise o videoigrama Atlus. Iako nisu bili partneri, ovi su videozapisi dokazali njihovu stručnost i interes. Kako bi podržali izdanje igre Metaphor ReFantazio, Atlus i Sega udružili su se s njima na ekskluzivnom videu, vjerojatno zbog prethodnog rada SuperButterBunsa, i već su dobili 120.000 pregleda videa od publike koja je jako zainteresirana za njihove igre.
Pregledajte sadržaj koji su stvorili u tim prethodnim suradnjama uz sadržaj koji kreator obično izrađuje za sebe. Pogledajte bilo koju metriku uspjeha, ali i kreativni pristup koji su poduzeli kako biste vidjeli je li u skladu s vašom vizijom partnerstva s utjecajnim osobama.
Ako trebate s čime usporediti njihov rad, pogledajte Sproutov primjeri influencer marketinga kampanje.
Odredite dodaju li vrijednost vašem brendu
Odnosi utjecajnih marki su uvijek dvosmjerna ulica. Influencer koristi ovaj brand pitch za suradnju s vama, ali također bi trebao razmišljati o tome kako ćete vi imati koristi od suradnje.
U najboljem slučaju, influencer je trebao uključiti prijedlog vrijednosti. Ovo opisuje kako će rad s njima koristiti vašem brendu. Provjerite jesu li svoju ponudu vrijednosti povezali s određenim metričkim pokazateljima uspjeha, jer to pokazuje da točno razumiju koju razinu dosega mogu ponuditi.
Costco Guys i The Rizzler, oboje velike internetske slavne osobe zahvaljujući svojim društvenim sljedbenicima, nedavno su se udružili s tvrtkom za hrvanje AEW. Stvorili su jedinstvenu vrijednosnu ponudu zahvaljujući Big Boom AJ-u (iz CostCo Guysa) profesionalnom hrvačkom podrijetlu i organizirali su zajednički meč tijekom jednog od nedavnih događaja AEW-a.
Prijedlog vrijednosti može uključivati i konkretnu prezentaciju kampanje. Ako je influencer ovo uključio, upotrijebite to da provjerite koliko su kreativne njihove ideje o sadržaju i uklapaju li se u vašu trenutačnu strategiju sadržaja.
Nemojte ovo tretirati kao prekid dogovora; čak i ako mislite da neka ideja ne funkcionira za vašu marku, upotrijebite je kako biste utvrdili je li influencer napravio domaću zadaću na vašoj marki i njezinim porukama. U većini slučajeva, influencer će rado blisko surađivati s vama kako bi razvio drugačiju kampanju ili slijedio vaš početni kreativni smjer.
Odredite mogu li vašem brendu donijeti jedinstveni POV
Utjecaji čine jedinstven i sastavni dio današnje kulture društvenih medija. Svaki od njih njeguje publiku usredotočenu na svoj individualni sadržaj i osobnost.
Jedna od ključnih prednosti rada s influencerima jest surađivati s ovom jedinstvenom perspektivom i imati koristi od nje. Kada ocjenjujete POV influencera, prvo provjerite jesu li autentični.
Autentičnost influencera može biti teško utvrditi, ali uključuje provjeru ima li utjecajna osoba istinsku vezu sa zajednicom koju je stvorio. To možete procijeniti tako da izvršite analizu raspoloženja na njihovim komentarima i pogledate kako komuniciraju sa svojom zajednicom na profilu i izvan njega. Također provjerite prakticiraju li ono što propovijedaju kada su u pitanju vrijednosti, poput aktivizma ili inkluzivnosti.
POV influencera također se prikazuje kroz sadržaj koji proizvode. Koliko je jedinstven sadržaj koji stvaraju u ovom trenutku? Slijede li trendovi u industriji utjecaja , ili su trendseterice? Vaš utjecajni partner ne mora biti potpuno jedinstven, ali ako jest, to može pomoći da se vaša suradnja brenda istakne na današnjim sve pretrpanijim platformama društvenih medija.
Katelyn Ohashi ima jedinstvenu POV i sljedbenike zahvaljujući svojoj karijeri profesionalne gimnastičarke. To je značilo da je otputovala na Olimpijske igre u Pariz. Tijekom njezina putovanja, GetYourGuide se udružio s njom kako bi se obratio ovoj nišnoj publici kroz njezinu jedinstvenu perspektivu.
Ovaj bi POV trebao doći do izražaja u predstavljanju brenda influencera. Provjerite koliko se dobro jedan influencer predstavlja i kako razumije svoju publiku.
Proaktivno počnite skalirati svoj marketinški program za utjecajne osobe
Dobro je znati na što treba paziti kada primate prezentacije branda influencera, ali nemojte samo čekati da vam dođe pravi influencer. Slijedite ta ista načela kako biste pronašli utjecajne osobe i kreatore kako biste pokrenuli, proširili ili proširili svoj marketinški program za utjecajne osobe.
Konačno, nemojte odbijati influencera samo zato što ne ispunjava sve okvire. Mikro i srednje veliki influenceri s manje iskustva još uvijek mogu postati vrijedni partneri jer često imaju vrlo angažiranu publiku.
40 duhovno značenje
Kad budete spremni započeti s pronalaženjem utjecajnih osoba za vlastita partnerstva, slijedite Sproutove 7-tjedna marketinška strategija influencera . Naš pristup ocrtava korake koje morate poduzeti svaki tjedan i alate koje možete koristiti za početak planiranja, pokretanja i praćenja vaše sljedeće velike kampanje utjecaja.
Podijelite Sa Svojim Prijateljima:
