Saznajte Svoj Broj Anđela
Što je TikTok? Sve što trgovci društvenim mrežama trebaju znati
Jeste li ikad naišli na TikTok video iako niste na platformi? Šanse su da ste vjerojatno vidjeli barem jedan od onih virusnih videozapisa o sinkronizaciji usana ili ekrana i gifova s meme vrijednog sadržaja na drugim vašim društvenim kanalima, poput Instagrama i Twittera.
Jedan od sjajnih primjera ove vrste mema koji se širi društvenim mrežama je mem 'Djevojka Kombucha'. Evo jednog primjera prenamjene fotografija videozapisa za Twitter meme:
Ovaj meme potječe iz TikToka, gdje je bio 22-godišnjak Brittany Tomlinson podijelila je video njenog prvog pokušaja Kombuche. Njezina reakcija pokrenula je tisuće mema, a originalni videozapis dobio je preko 365,5 tisuća dijeljenja i 2 milijuna lajkova. I preko noći je postala senzacija.
broj osam značenje
To je snaga koju TikTok ima u trenutnom okruženju društvenih medija. Dok marketinški stručnjaci vide kako memovi odlaze, razumljivo je da vam s pravim sadržajem platforma može pomoći da dosegnete milijune ljudi i učinite da vaš brend postane viralan .
Ali što je zapravo TikTok? Kako to djeluje i kako je relevantno za marketere? Što je najvažnije, možete li ga zapravo koristiti za dosezanje ciljne publike?
Ovaj će post odgovoriti na sva ta goruća pitanja kako biste mogli bolje razumjeti platformu i odlučiti je li relevantna za vašu marku ili ne.
TikTok 101: Pregled platforme i značajki
Prvo, započnimo s nekim TikTok 101 analizom onoga što platforma radi i koje značajke nudi.
TikTok je platforma za dijeljenje video zapisa na društvenim mrežama, koju smo izvorno znali kao Musical.ly. Ima nekoliko sličnosti s sada već neaktivnom aplikacijom Vine jer joj je glavni fokus na kratkim videozapisima veličine zalogaja.
Korisnici mogu prilagoditi svoje videozapise filtrima, naljepnicama i pozadinskom glazbom, a zatim ih podijeliti sa zajednicom TikTok. Jednom podijeljeni, ljudi mogu lajkati, komentirati ili dijeliti videozapis.
Iako je TikTok izvorno ime stvorio kao aplikaciju za sinkronizaciju usana, to je puno više od toga. Evo nekih značajki koje korisnici mogu istražiti na platformi:
1. Stvorite videozapise
TikTok omogućuje korisnicima stvaranje video zapisa snimajući ih izravno pomoću aplikacije. Ali videozapis možete prenijeti i izvan aplikacije. Video rekorder omogućuje vam odabir hoćete li stvoriti video zapis od 15 sekundi ili 60 sekundi.
Ako želite prenijeti duži videozapis, morat ćete kombinirati više videozapisa iz svojih skica. Ova vam opcija omogućuje prenesite videozapise do pet minuta .
2. Dodajte glazbu
Glazba je kamen temeljac platforme TikTok. Korisnici mogu čak otkriti novi sadržaj klikom na vezu pjesme i pretraživanjem isječaka koji koriste pjesmu. Dakle, dodavanje popularne pjesme u videozapis povećat će vaše šanse za trendove u zajednici. Zahvaljujući integraciji s Apple Musicom, aplikacija vam omogućuje pregledavanje robusne glazbene biblioteke i pronalazak savršenog zvuka za dodavanje videozapisa.
3. Sustvarajte sadržaj pomoću dueta
TikTok se također može pohvaliti značajkama poput dueta, koji pomaže njegovati angažman unutar zajednice. Ova značajka čini točno ono što ime sugerira - omogućuje vam stvaranje videozapisa s drugim stvarateljem i podijelit će zaslon na pola kako bi se prikazale obje kamere. Većina korisnika koristi ovu značajku za pjevanje ili plesanje iste pjesme. Neki ga čak koriste i za razvijanje odgovarajućih videozapisa, sličnih komedijama.
Kreditna: @ susan.the.nana
4. Dodajte filtre i efekte
Ono što korisnici vole kod aplikacije je mogućnost uređivanja njihovih videozapisa s različitim filtrima i efektima. Možete čak dodati naljepnice, emojije, tekst, prijelaze, GIF-ove i vremenske efekte učinite svoje videozapise vizualno privlačnijima .
Kreditna: @earlmustang
5. Prijenos uživo
TikTok također dolazi sa značajkom koja vam omogućuje streaming video prijenosa uživo. No imajte na umu da je ova značajka dostupna samo odabranim korisnicima s više od 1.000 sljedbenika.
Tko koristi TikTok?
Kao i kod platformi društvenih medija kao što su Instagram i Snapchat, čini se da TikTok najviše privlači tinejdžersku i mlađu publiku. A GlobalWebIndex analiza utvrdio da je 41% korisnika aplikacije bilo između 16 i 24 godine.
App Ape je to također otkrio 66% korisnika aplikacije bili mlađi od 30 godina. Dakle, iako ima veću koncentraciju mladih korisnika, nije u potpunosti zabranjeno za odrasle starije od 30 godina. Naročito je popularan među onima u 40-ima koji čine 16,8% korisničke baze aplikacije.
Zanimljivo je da se čini da je TikTok popularniji među muškim korisnicima nego kod ženskih korisnika, što obično nije slučaj druge platforme društvenih medija . Oba Facebook i Instagram imaju više korisnica nego žena. No, prema gore navedenoj analizi App Ape, korisnici TikToka su 55,6% muškaraca i 44,4% žena.
S geografskog aspekta, većina korisnika aplikacije je iz Indije i Kine. Ali Sjedinjene Države zauzimaju treće mjesto s 123,8 milijuna preuzimanja koji dolaze iz zemlje i čine 8,2% ukupnog preuzimanja aplikacije.
Zašto je TikTok toliko popularan?
Većina nas nije čula za TikTok do prije par godina i od tada brzo raste popularnost. Sada to vole i poznate osobe Kevin Hart , Poslužitelj i Jenna Boyd pridružili su se platformi za interakciju s obožavateljima.
Ako pogledate brojke, brzi rast popularnosti aplikacije postaje mnogo očitiji. Dok je bio treći najviše preuzimana aplikacija širom svijeta u prvom kvartalu 2019 , nadmašio je Messenger i postao drugi najviše preuzimana aplikacija tijekom Q3 iste godine.
Do studenog 2019. aplikacija je ukupno prikupila preko 1,5 milijardi preuzimanja. A prema SensorToweru, trebalo je nešto manje od devet mjeseci da TikTok generira dodatnih 500 milijuna instalacija nakon što je premašio milijardu preuzimanja u veljači 2019.
Pa, što TikTok čini tako popularnim? Zašto dobiva toliko priznanja i zašto tako brzo raste?
Videozapisi preuzimaju još dionica
Ono što TikTok razlikuje od ostalih platformi društvenih medija jest to što korisnici mogu slobodno preuzmi video zapise od ostalih korisnika. Tada mogu podijeliti te videozapise s drugim platformama društvenih mreža kako bi dosegnuli još veću publiku. To je možda glavni razlog zašto je platforma stekla toliku popularnost u posljednjih nekoliko godina.
Budući da svaki videozapis ima vodeni žig platforme, zajedno s korisničkim imenom izvornog tvorca sadržaja, ostavlja malo prostora za plagijarizam i daje odgovarajuću zaslugu. Osim toga, kada ljudi gledaju te preuzete videozapise na drugim društvenim platformama, točno će znati kamo ići i koje će korisnike slijediti ako žele više od toga.
Virusni izazovi
Uz ovo, virusni su izazovi također pridonijeli rastu platforme. Korisnici i robne marke susreću se s izazovima koji na kraju postaju virusni i prisiljavaju ostale korisnike na sudjelovanje. Ovi su izazovi vrlo učinkoviti i za primamljivanje ne-korisnika da se pridruže platformi.
Zapravo je i bilo jedan od ovih izazova što je potaknulo masovnu popularnost Lil Nasovog 'Starog gradskog puta'. U travnju 2019. korisnici su počeli stvarati videozapise gdje je pjesma služila kao element potpisa tih videozapisa, što je pozvalo obožavatelje da je pronađu na streaming uslugama. To je na kraju gurnulo 'Old Town Road' na Billboardove ljestvice.
Kreditna: @mytiktokcats
U novije vrijeme korisnici TikToka osmislili su novi izazov nazvan #seeya, koji kreativno koristi specifični efekt video filtra i već je prikupio preko milijardu pregleda. Međutim, TikTok se kreće tako brzim tempom da ćete vjerojatno do trenutka objavljivanja ovog članka vidjeti potpuno novi niz trendova i hashtagove dominira nad Otkrivanje stranice .
Kako možete koristiti TikTok za marketing?
Kao što je ranije spomenuto, TikTok dobiva milijune preuzimanja na američkom tržištu. U usporedbi s drugim aplikacijama za društvene medije, također vidi najveći postotak aktivnih korisnika u dobi od 20 godina i niže. Povrh svega, američki korisnici troše sve više i više novca na platformu. Do listopada 2019. zajednički su potrošili 23,1 milijuna dolara na kupnje u aplikaciji TikTok.
Unatoč tim brojkama, trgovci još uvijek ne koriste platformu u potpunosti. U našem HASHTAGS Index 2019: osnaživanje i uzdizanje , otkrili smo da samo 4% prodavača koristi TikTok. To ga čini najmanje korištenom društvenom platformom za marketing.
Te su brojke razumljive jer je TikTok još uvijek prilično nov, a da ne spominjemo nešto drugačiji od društvenih platformi na koje smo navikli. Toliki su trgovci još uvijek u procesu razumijevanja kako to funkcionira i kako se uklapa u njihova stvaranje sadržaja i marketinške kampanje. Status TikTok-ovog inkubatora trendnih trendova znači da su eksperimenti nagrađeni i mnogi marke učvršćuju svoju prisutnost TikTok-a testiranjem potpuno nove taktike na platformi.
Evo nekoliko TikTok marketinških ideja koje bi vam mogle pomoći:
Pokrenite brendirani izazov hashtaga
Već smo razgovarali o tome kako virusni hashtag izazovi mogu dobiti i koliko snage imaju. Pa ako ćete svoju marku plasirati na TikTok, zašto ne biste lansirali brendirani hashtag izazov ? Sve što trebate jest smisliti dopadljivo ime izazova relevantno za vašu marku ili proizvod. Zatim izradite videozapis koristeći naziv izazova kao hashtag i podijelite ga sa svojim sljedbenicima.
Upravo to Chipotle su promovirali svoj brend na TikTok-u. Podijelili su video, koji je prethodno popularan putem Vinea, žene koja pleše na pjesmu o guacamoleu i označila je #guacdance.
Do danas je izazov vidio više od milijardu pregleda.
Iako Chipotle nije nužno pozivao svoje sljedbenike na sudjelovanje, izazov je ionako postao viralan. No, preporučujemo da budete konkretni i u svoj naslov dodate poziv na akciju kako biste potaknuli veće sudjelovanje.
Kad je Guess pokrenuo #InMyDenim izazov , njihova kampanja zabilježila je 14,3% ukupne stope angažmana. Osim toga, njihov je poslovni račun od nule stekao više od 12 000 sljedbenika.
Surađujte s utjecajnim kreatorima sadržaja
Utjecajni stvaratelji sadržaja na TikTok-u imaju milijune sljedbenika i potiču tone angažmana. Dakle, ako ćete promovirati svoju marku na platformi, radite s njima kako biste pojačali svoje napore. Mogli biste ih natjerati da kreiraju sadržaj koji sadrži vaš proizvod ili marku ili temu koja je relevantna za vašu industriju. Osim toga, čak biste mogli iskoristiti njihov utjecaj za pokretanje vašeg brendiranog hashtag izazova.
Za Universal Pictures , TikTok influenceri odigrali su glavnu ulogu u promociji svog filma „Kuća sa satom u zidovima“. Udružili su se s 10 influencera koji su svaki stvorili ‘čarobne’ priče koristeći hashtag #FindYourMagic. Ti su videozapisi prikupili ukupno 1,3 milijuna lajkova, a čak su rezultirali s 19 tisuća i više videozapisa drugih korisnika.
Marka je u samo šest dana također stekla 11 000 + novih sljedbenika. Do danas je hashtag skupio preko 80 milijuna pregleda na platformi.
Završne misli: odgovara li vam TikTok?
Iako TikTok marketing može biti izuzetno moćan kad se izvršava strateški, to možda nije pravi potez za svaku marku. Budući da je to najbolje za dosezanje publike Gen Z , B2C marke koje ciljaju starije generacije trebale bi biti oprezne prije nego što se odluče za upotrebu platforme. Uz to, TikTok možda nema puno potencijala da dosegne ciljanu publiku B2B tvrtki u trenutnom stanju.
Naše za poneti: Ako vaša marka cilja Gen Z i mlađe milenijalce, TikTok je važan dodatak vašem marketinškom miksu. Dakle, ako ga već ne koristite, vrijeme je da ga uključite u svoj plan igre.
Hoćete li uskoro koristiti TikTok za marketing? Javite nam u komentarima. I ne zaboravite pratite Sprout na Twitteru kako biste dobili najnovija ažuriranja o trendovima marketinga na društvenim mrežama.
Podijelite Sa Svojim Prijateljima:
