Saznajte Svoj Broj Anđela
Kako iznijeti hibridnu strategiju plaćenih i organskih društvenih medija
Nabijate mozak pokušavajući birati između organske ili plaćene strategije društvenih medija?
Evo puno jednostavnijeg pitanja koje si treba postaviti:
'Zašto ne oboje?'
Svakako, glavna privlačnost društvenih medija jest ta što nude potpuno besplatan put za rast brendova i povezivanje s kupcima.
Stvarnost, ipak? Društveni mediji postaju sve više i više kanal za plaćanje.
Nedavno Facebook algoritam ažuriranje organskog dosega robnih marki samo je znak stvari koje dolaze. S brendovima koji rade više društveni oglasi i ulaganje u plaćeno alati za praćenje , status društvenih medija kao potpuno 'besplatnog' kanala ide putem dinosaura.
Usprkos tome, apsolutno vam je potrebna učinkovita organska socijalna strategija ako uopće želite uspjeti s oglasima.
U svrhu maksimiziranja vašeg dosega uz istovremeno zadržavanje proračuna, hibridna plaćena i organska strategija društvenih medija pruža brendovima najbolje iz oba svijeta. U ovom ćemo postu istaknutisnage organskih i plaćenih kanala, a zatim vam pokazatikako kombinirati svoje napore kako biste postigli što veću zaradu.
Zašto su organski društveni mediji i dalje važni
Unatoč procvatu oglasa i stalnim promjenama algoritama, organski društveni mediji nikamo ne idu.
112 broj anđela što znači
Zapravo, marke još uvijek mogu organski promovirati sebe i svoje proizvode. Ključno je da svoje sljedbenike ne udarate po glavi prodajnim terenima post za postom.
Uobičajena mudrost govori nam da promocije uglavnom trebaju biti ograničene na prikazivanje oglasa. Usprkos tome, u organskim društvenim mrežama još uvijek ima tona vrijednosti koje se jednostavno ne mogu kupiti. Razmotrite sljedeće osnovne neplaćene društvene mreže za robne marke.
Podizanje svijesti o marki
Za početak, vaša organska prisutnost ide ruku pod ruku svijest o marki .
Davanje ljudima do znanja tko ste. Pokazujući svoju osobnost. Educirati, motivirati i zabaviti svoju publiku.
Te su akcije ono što je prije svega učinilo primamljivim društvene medije, a sve to košta samo vaše vrijeme.
Marke poput Headspace svijetli su primjer učinkovite strategije organskog sadržaja. Redovito dijeleći savjete i nadahnuće za svoju publiku, oni neprestano pronalaze načine da promoviraju svoju uslugu, a da se uopće s tim ne slažu. Ova vjerojatnost manje je vjerojatna i zbog Facebook-ovog marketinški osjetljivog algoritma.
Odlučujete li biti prisutni? #mindfulmoments
Objavio Prostor glave na Ponedjeljak, 10. rujna 2018
U međuvremenu, Headspaceova plaćena strategija društvenih medija poklapa se s njihovom organskom zadržavajući svoj brand.
Vidite kako to funkcionira?Organska pošta služi kao inspirativni sadržaj koji se može dijeliti bez potiskivanja snažnog koraka prodaje u usporedbi s jačim pozivom na akciju u plaćenom postu.
Korisnička služba i upravljanje zajednicom
S više od polovica potrošača već dosezanje marki na društvenim mrežama, upravljanje kupcima i zajednicama ključni je dio vaše organske prisutnosti. Ponuda trenutnog besplatnog kanala za ljude da stupe u kontakt uvijek će biti tražena, čak i dok rastu plaćene društvene mreže.
610 anđeoski broj
Sadržaj usmjeren na kupca
Pitanja i nedoumice nisu jedina prilika da se povežete sa svojim kupcima.
Na primjer, društveni su mediji savršeno mjesto za odabir marki vaših sljedbenika za buduće ideje o sadržaju. Također, to je glavno mjesto za kuriranje sadržaj koji generiraju korisnici poput fotografija kupaca kako biste se prodali, a da niste prodajni .
Pogledajte ovu objavu na InstagramuLjetni izgled serviran je uz brzi #Polaroidpov @ thomasntaylor.photography
Kada strategija plaćenih društvenih medija ima smisla?
Zbog toliko organskog posla, zašto su plaćene kampanje toliko visok prioritet upravo sada?
Kratki odgovor? Prikazivanje društvenih oglasa omogućuje vam da prijeđete okvire algoritma kako biste dosegnuli ciljnu publiku. Umjesto da se zakopate ispod konkurentskog sadržaja, oglasi stavljaju vaše stvari ispred i u središte u feedovima ljudi.
Iako se ciljevi i KPI-ovi mogu razlikovati od posla do poduzeća, u nastavku su navedena tri slučaja u kojima je strategija plaćenih društvenih medija idealna.
Ciljanje određene demografske kategorije
Odgovarajuće platforme za oglašavanje na Facebooku i Instagramu postaju ultra granulirane u smislu ciljanja. To vam omogućuje da dođete do relevantnih izgleda i samo relevantni izgledi na temelju njihove aktivnosti, mjesta, dobi i tako dalje.
Ovaj Publixov oglas s Facebooka dobar je primjer. S obzirom na to da se njihove trgovine nalaze samo na jugoistoku SAD-a, visoko ciljani oglasi temeljeni na zemljopisnom području imaju smisla. Nadalje, ovaj je oglas očito samo za one starije od 21 godine i uključuje promocije specifične za trgovinu u svoj CTA.
Kako je to za granulirano?
Promoviranje velikog dijela sadržaja
Imate li ubojiti sadržaj poput olovnog magneta koji želite privući nove izglede? Plaćena kampanja osigurava da ne ostane neviđena. Bilo da se radi o studiji slučaja, webinaru ili bilo kojoj drugoj prioritetnoj promociji, takvi su predmeti sjajni načini za poticanje posjeta novih i bivših obožavatelja.
što znači 7
Podizanje svijesti izvan organskog dosega
Opet, plaćeni oglasi poslužiti kao još jedan put za marke da ostave dojam na svoju ciljnu publiku. Da biste bili vidljivi ili istaknuli novu ponudu, oglasi čine da te ponude ne možete propustiti.
Kako strategija plaćenih i organskih društvenih medija djeluje zajedno
Sad kad razumijemo kako plaćeni i organski društveni mediji djeluju samostalno, kako se mogu koristiti u tandemu? Dobro pitanje!
Ispod je pet ključnih načina na koje možete povezati svoje plaćene i organske napore.
Odredite svoj najpopularniji sadržaj
Ako imate određeni sadržaj koji se dobro pretvara ili ulazi na virusni teritorij, to bi mogao biti savršen materijal za oglas. Na primjer, možete brzo pojačajte objavu na Facebooku da biste brzo pretvorili svoj sadržaj u promociju u samo nekoliko klikova.
Gledanje analitike vašeg društvenog sadržaja općenito je također pametan potez prije prikazivanja bilo koje vrste oglasa. Varijable kao što su slike, pozivi na akciju i kopiranje zaslužuju vašu pažnju kada dođe vrijeme za šibanje plaćene pošte. Mjerni podaci poput klikova i ostvarenih sljedbenika dobra su polazna točka za prepoznavanje vrhunskog sadržaja.
Iskoristite savršeno vrijeme
Vrijeme je važno kada su u pitanju vaši uobičajeni postovi i plaćeni sadržaj. Kao takav možete koristiti najbolje vrijeme za objavljivanje na društvenim mrežama kako biste informirali kada biste trebali pokretati svoje oglasne kampanje uz vlastite podatke.
Na temelju svojih brojeva zapravo možete koristiti alate poput Facebookova optimizacija zakazivanja oglasa u vašu korist. Ova značajka omogućuje vam maksimaliziranje troškova oglašavanja za angažman, objavljivanje kada i samo kada smatrate da je to potrebno.
Iscrpite demografske podatke
Što više vremena potrošite na povećanje organske prisutnosti prije prikazivanja oglasa, to bolje.
Slično kao što i Sprout može dodirnuti vaš demografija publike da vas nauči o svojim sljedbenicima, pa tako i bilo koja nativna društvena platforma Kombinacija Facebook ili Instagram Insights s nezavisnim alatom poput Sprout može vam pružiti najopsežniji prikaz vaše publike prije plaćene kampanje na društvenim mrežama.
Krajnji rezultat je manje gubljenja vremena, novca i truda kada dođe vrijeme za odabir publike oglasa.
Ponovno ciljanje
Ponovno ciljanje putem Facebooka jedna je od najpopularnijih i najkonvertibilnijih vrsta društvenih promocija. Ovi vam oglasi omogućuju stvaranje prilagođene publike za ciljanje bivših kupaca, posjetitelja web mjesta, ljudi s vašeg popisa e-pošte ili CRM potencijalnih klijenata.
A najnovijim Facebook-ovim objavljivanjem oglasa možete posebno ciljati ljude koji su prethodno angažirali vaš sadržaj na Facebooku ili Instagramu.
Drugim riječima, interakcija koju imate sa sljedbenicima na kraju može dovesti do konverzija prema dolje.
Ne bojte se promovirati bez oglasa
Slično kao što plaćeni i organski društveni mediji ne moraju biti stvar ili-ili, kao ni promotivni postovi.
Iako biste trebali pokušati ograničiti organske promotivne postove, s vremena na vrijeme oni su potpuno poštena igra na vašem feedu. Ovaj post od Shopifya dobar je primjer organskog posta koji bi vrlo lako mogao biti plaćeni oglas, ali ne osjeća neželjenu poštu.
Predstavljamo novi Shopify App Store
Od prodaje društvenih medija do upravljanja zalihama, novi Shopify App Store ima ono što vam treba za rast poslovanja.
Objavio Shopify u srijedu, 05.09.2018
Ako lansirate novi proizvod ili značajku, vaši sljedbenici zasigurno zaslužuju znati. Takav je sadržaj savršen za prikvačene tweetove ili postove na vašim profilima.
Redovito ažurirajte svoje podatke
Zajednička nit između kombiniranja vaših plaćenih i organskih socijalnih strategija?
Podaci.
Bez obzira na to kako ga narežete, društveni oglasi mogu postati skupi. Zarad vašeg ROI-a u vašu korist je stalni impuls na vašim podacima na društvenim mrežama i prije, tijekom i nakon vaših plaćenih kampanja.
Upravo je zbog toga prilagođeno izvještavanje Sprouta toliko vrijedno od robnih marki. Sve, od demografskih podataka i vremena do vrhunskog sadržaja, nadohvat je ruke na svim web lokacijama na društvenim mrežama.
Kako bi pomogao brendovima da podrže svoje plaćene kampanje, Sprout uvodi nove vizualizirane podatke za oglasne kampanje na Facebooku, Facebook Messengeru i Instagramu. Praćenje ključnih KPI-a kao što su angažman, pojavljivanja, klikovi i konverzije, marke na jednom mjestu imaju ptičji pogled na izvedbu kampanje.
812 anđeoski broj
Zapamtite: vaša plaćena strategija trebala bi raditi u skladu s vašom organskom strategijom na društvenim mrežama. Sprout ugrađuje plaćenu funkcionalnost u našu platformu na način koji daje prednost iskustvu publike.
I time završavamo ovaj vodič!
Kako integrirate organske i plaćene društvene medije?
Umjesto da na plaćenu i organsku strategiju društvenih medija gledate kao na igru „ili-ili“, razmislite kako možete iskoristiti oboje.
Između učenja o svojoj publici i podizanja svijesti, organski sadržaj ne ide nikamo. Kako sve više robnih marki nastavlja s plaćenim kampanjama, zaključavanje vaše organske strategije vodit će vas ispred krivulje na kraju dana.
Ipak, ipak želimo čuti vaše mišljenje! Kako se osjećate prema strategiji plaćenih društvenih mreža? Jeste li primijetili pad u vašem organskom dosegu u posljednje vrijeme? Javite nam u komentarima ispod.
Podijelite Sa Svojim Prijateljima:
