Saznajte Svoj Broj Anđela
Kako upravljati stvaranjem sadržaja društvenih medija preko mreža
Sadržaj
22 značenje numerologije
Postoji mnogo različitih vrste sadržaja na društvenim mrežama za stvaranje i uživanje, od vrtuljaka do GIF-ova i videozapisa. Nije tako jednostavno kao stvaranje univerzalne objave za objavljivanje na različitim platformama – morate je prilagoditi jedinstvenim potrebama svoje tvrtke i publike.
Kako biste uspješno upravljali stvaranjem sadržaja društvenih medija na mrežama, morate održavati dosljedan glas robne marke, prilagoditi se različitim formatima i ispuniti (ili premašiti) očekivanja publike. U ovom ćemo vodiču istaknuti glavne trendove, zajedno sa savjetima za stvaranje sadržaja društvenih medija koji će vam pomoći da optimizirate svoju strategiju i tijekove rada. Također ćemo podijeliti alate za stvaranje sadržaja koje možete koristiti za podršku svojoj kreativnosti.
Što je stvaranje sadržaja na društvenim mrežama?
Stvaranje sadržaja za društvene medije je proces osmišljavanja, proizvodnje i dijeljenja društvenih objava koje su prilagođene društvenim mrežama kako bi privukle publiku. To uključuje stvaranje dobro osmišljenog, vrijednog sadržaja koji odgovara veličine društvenih mreža i formate, glas vašeg brenda i vaše poslovne ciljeve. Učinkovito stvaranje sadržaja društvenih medija zahtijeva razumijevanje nijansi specifičnih za platformu, preferencija publike i uočavanje trendova. Neke vrste sadržaja uključuju:
- Instagram koluti i vrtuljke
- YouTube Shorts
- X (ranije poznat kao Twitter) postova
- LinkedIn objave
- TikTok video i dijaprojekcije
Glavni trendovi u sadržaju društvenih medija
Kako se pojavljuju nove društvene mreže i tehnologije, industrija stvaranja sadržaja se razvija — a preferencije potrošača mijenjaju se u korak. U Izvješću o strategiji sadržaja društvenih medija za 2024. anketirali smo više od 4500 potrošača u SAD-u, UK-u, Kanadi, Australiji i Irskoj kako bismo saznali više o tome što potrošači žele od robnih marki na raznim društvenim mrežama. Pogledajmo neke od popularnih trendova stvaranja sadržaja za društvene medije.
AI stvaranje sadržaja društvenih medija
Umjetna inteligencija (AI) marketinškim stručnjacima omogućuje povećanje brzine stvaranja sadržaja društvenih medija. Na primjer, možete koristiti AI za podršku razvoj ideja o sadržaju , mozganje ideje za video sadržaj i uređivanje kopije. Osim podrške stvaranju sadržaja, alati vođeni umjetnom inteligencijom transformiraju marketing jer te tehnologije u nastajanju također pružaju uvide putem podataka i analitike. Upotrebom umjetne inteligencije za brzo prikupljanje i analizu podataka možete bolje razumjeti svoju publiku u stvarnom vremenu i izraditi personalizirani sadržaj koji im odgovara. Na primjer, praćenjem analitike možete odrediti raspoloženje publike i procijeniti emocionalnu percepciju vašeg sadržaja. AI se također koristi za zakazivanje objava u optimalno vrijeme i maksimiziranje vidljivosti i interakcije na različitim platformama.
Suradnja s kreatorima i influencerima
Udruživanje s kreatorima i utjecajnim osobama povećava doseg i vjerodostojnost robne marke, posebno za kampanje na društvenim mrežama . Stvaranje dugoročnih partnerstava s kreatori sadržaja i influenceri mogu pomoći vašem brendu da razvije povjerenje i odnos. Privlačeći pozornost svojih sljedbenika uvjerljivim sadržajem, vaši partneri mogu predstaviti vaše robne marke novoj publici na smislen, autentičan način. Kada govorimo o kreatorima i influencerima, potrošači bi mogli zamisliti raspakirani videozapis na TikToku ili YouTubeu, ali to je samo jedan primjer kako oni mogu biti uključeni.
Na primjer, kreator može pomoći s Ideje za natpise na Instagramu i drugo pisanje tekstova na društvenim mrežama potrebe. Uključivanje utjecajnih osoba u fazi osmišljavanja kampanja može učiniti sadržaj autentičnijim i vjernijim njihovoj jedinstvenoj niši.
Obrazovanje i zabava
Prema našem izvješću, 66% korisnika društvenih mreža smatra da je 'edukativno-zabavni sadržaj' najzanimljiviji od svih sadržaja robne marke—nadmašujući memeove, serijalizirani sadržaj ili skečeve. Edutainment spaja obrazovanje sa zabavom, stvarajući sadržaj koji je informativan, ugodan i nezaboravan.
Robne marke koje koriste obrazovno-zabavne programe za podučavanje publike o svojim proizvodima i uslugama mogu pomoći svojim tvrtkama da zarade više. Izvješće je pokazalo da će potrošači najvjerojatnije kupiti proizvod na društvenim mrežama ako robna marka objavi sadržaj koji prikazuje njihov proizvod ili uslugu na djelu.
Višekanalne mrežne strategije
U našem izvješću pitali smo potrošače kojih bi se platformi brendovi trebali držati podalje i njihov odgovor broj 1: nijedne. Svaka mreža društvenih medija nudi prilike za povezivanje s vašom ciljanom publikom i širenje vaše zajednice. Korisnici društvenih medija hrle na svaku mrežu za različite potrebe i svrhe. Ali to ne znači da vaš brend mora imati račun za svaku mrežu. Svoju publiku trebate upoznati tamo gdje je ona. Budite namjerni pri planiranju sadržaja na društvenim mrežama implementacijom višekanalne mrežne strategije koja se odnosi na određeni broj kanala. Učinkovite višekanalne strategije poboljšavaju prisutnost robne marke i angažman publike isporukom kohezivnih i prilagođenih sadržaja.
10 savjeta za stvaranje sadržaja na društvenim mrežama
1. Koristite AI alate za stvaranje sadržaja društvenih medija
Korištenje AI stvaranje sadržaja društvenih medija alati mogu automatizirati rutinske proizvodne zadatke i tijekove rada. Na primjer, koristite umjetnu inteligenciju za zakazivanje objava i izradu izvješća o analizi učinka. Uštedite vrijeme poboljšavajući tekstove za društvene mreže i opise za videozapise putem alata za uređivanje AI-jem. Sprout Social ima ugrađene AI funkcionalnosti, služeći vam kao pomoćnik tamo gdje vam je najpotrebniji. Možete provesti istraživanje publike putem Sprout Social Listening kako biste informirali o smjeru svog sadržaja. Zatim upotrijebite naš AI Assist za pomoć pri stvaranju teksta na društvenim mrežama i upotrijebite Optimalna vremena slanja za zakazivanje objava kada je vaša publika najaktivnija. Iskorištavanjem umjetne inteligencije možete usredotočiti više vremena i truda na kreativnost, osiguravajući da se njihov sadržaj ističe u prezasićenom digitalnom krajoliku.
2. Zauzmite pristup specifičan za mrežu
Definitivno možete promijeniti namjenu sadržaja, ali važno je uzeti u obzir nijanse svake društvene mreže. Usvajanje specifičnog za mrežu strategija sadržaja društvenih medija uključuje prilagođavanje sadržaja i taktike angažmana za svaku mrežu i bazu korisnika. Ono što funkcionira na Instagramu možda neće imati odjeka na LinkedInu, budući da svaki zadovoljava različita očekivanja i ugošćuje različite vrste sadržaja. Prilagodbom sadržaja kako bi odgovarao specifičnom kontekstu svake mreže, robne marke mogu maksimalno povećati svoj utjecaj i potaknuti jače veze sa svojom publikom. Također možete prilagoditi isti dio sadržaja za dvije različite mreže. Na primjer, recimo da imate podcast. Možete objaviti dugački video na YouTubeu i objaviti isječke od 30-45 sekundi iz epizode na TikTok ili Instagram Reels. Ovo radimo za naš podcast, Društvena stvorenja , dijeljenjem isječaka na našoj Instagram stranici.
3. Razmotrite kvalitetu i usklađivanje umjesto kvantitete
Isticanje postaje izazovnije s zasićenost društvenih medija . Potrošači traže kvalitetu umjesto kvantitete kada je u pitanju sadržaj. Naše je izvješće pokazalo da 91% korisnika društvenih mreža kaže da vrijednost proizvodnje i proračun utječu na njihov angažman. Umjesto da ispunjavate njihove vremenske trake i feedove gomilom postova, usredotočite se na kvalitetan sadržaj koji pruža vrijednost na pravim kanalima za vašu publiku.
4. Održavajte kalendar sadržaja društvenih medija
Održavanje kalendara glavna je stvar u stvaranju sadržaja na društvenim mrežama jer vam pomaže organizirati i učinkovito planirati. A kalendar društvenih mreža omogućuje vam da budete sigurni da objavljujete dovoljno sadržaja na mrežama, a istovremeno vam daje fleksibilnost da se pravovremeno pozabavite trendovima ili promjenama. Alat kao što je Sprout može unaprijediti vaš proces kalendara sadržaja pružajući platformu na kojoj možete planirati objave, pratiti njihovu izvedbu i upravljati svim svojim sadržajem na jednom mjestu. Sproutov Publishing kalendar omogućuje vam da vizualizirate svoju strategiju sadržaja tijekom dana, tjedana i mjeseci, što olakšava održavanje dosljednosti na svim kanalima društvenih medija.
5. Učinite sadržaj pristupačnim
Pristupačnost društvenih medija stvara uključivo iskustvo i proširuje vaš sadržaj na širu publiku. Dodajte titlove video zapisima, napišite zamjenski tekst za slike i osigurajte navigaciju sadržajem za pomoćne tehnologije poput čitača zaslona—ovo je samo nekoliko primjera kako možete uključiti pristupačnost. Također pomaže korištenje alata koji uključuju pristupačnost. Na primjer, naš Generate by AI Assist generator je zamjenskog teksta ugrađen u Sproutovu platformu za objavljivanje za određene planove. Zagovaranjem pristupačnosti povećavate angažman korisnika čineći svoj sadržaj dostupnim osobama s invaliditetom.
6. Zapošljavajte interne kreatore i ambasadore robne marke
Potaknite zaposlenike da podijele svoja iskustva i perspektive vezane uz vaš brend na svojim osobnim kanalima društvenih medija. Korištenje internih kreatora i ambasadora marke značajno će povećati doseg vaše marke. Sadržaj zagovaranja zaposlenika pruža originalan sadržaj koji može dati uvid u kulturu vaše tvrtke te proizvode i usluge. Također može pružiti put za misaono vodstvo i ojačati angažman vaše marke u zajednici. Sproutova Zastupanje zaposlenika rješenje omogućuje zaposlenicima da dijele sadržaj robne marke na svojim osobnim računima, a istovremeno ostaju u skladu s unaprijed odobrenom kopijom.
7. Upotrijebite analitiku da poboljšate svoju strategiju stvaranja sadržaja na društvenim mrežama
Stvaranje sadržaja na društvenim mrežama je i umjetnost i znanost. Praćenje analitike društvenih medija pomoći će vam da shvatite učinak svojih napora i poboljšate svoju strategiju sadržaja. Definiranjem ključnih pokazatelja izvedbe (KPI) i praćenjem mjernih podataka kao što su doseg, pojavljivanja, klikovni postotak ili stopa konverzije, možete identificirati koje vrste sadržaja imaju najbolju izvedbu. Možete upotrijebiti ove uvide kako biste dali ideje za novi sadržaj ili prilagodili svoj raspored objavljivanja i kombinaciju sadržaja. Ovaj pristup temeljen na podacima također optimizira vaše kampanje na društvenim mrežama za bolju izvedbu i povrat ulaganja (ROI). Platforme za upravljanje društvenim medijima kao što je Sprout nude analitičko praćenje društvenih medija za glavne mreže uključujući TikTok, YouTube, LinkedIn, Instagram i X (ranije poznat kao Twitter).
8. Koristite društveno slušanje i analizu osjećaja za preferencije publike i uočavanje trendova
Društveno slušanje i alati za analizu raspoloženja pružaju neprocjenjive uvide u ono što se događa na društvenim mrežama u vezi s trenutnim trendovima, razgovorima i javnim mnijenjem. Kroz Sproutovo rješenje Social Listening možete pratiti spominjanja, hashtagove, fraze i ključne riječi kako biste identificirali nove trendove. Zatim možete upotrijebiti te uvide da prilagodite svoj kalendar sadržaja tako da uključuje relevantne teme koje privlače vašu publiku. Također možete koristiti Sprout za analiza sentimenta na društvenim mrežama za praćenje preferencija publike i povratnih informacija o vašem brendu. Korištenje društvenog slušanja i analize raspoloženja podržava proaktivan pristup stvaranju sadržaja društvenih medija osiguravajući da je vaš sadržaj pravovremen i relevantan.
9. Eksperimentirajte s jedinstvenim značajkama svake mreže
Svaka mreža društvenih medija nudi jedinstvene značajke koje mogu povećati privlačnost vašeg sadržaja. Na primjer, Instagramove priče i koluti nude kreativne načine za vizualno angažiranje sljedbenika, dok se LinkedInova značajka ankete može koristiti za prikupljanje mišljenja, povećanje angažmana i generiranje razgovora u vašoj industriji. Na TikToku možete koristiti TikTok uživo za interakciju sa svojom publikom u stvarnom vremenu. I čak robne marke na Threads testiraju različite značajke platforme kako bi oblikovali jedinstveno iskustvo robne marke. Eksperimentiranje sa značajkama omogućuje vam da zadovoljite preferencije vaše publike specifične za mrežu.
15 anđeoski broj
10. Provedite analizu konkurencije kako biste usporedili svoj sadržaj
Analiza konkurencije ključno je za razumijevanje kako se vaš sadržaj uspoređuje s konkurentima u vašoj industriji. Pogledajte koje vrste sadržaja objavljuju vaši konkurenti, njihove stope angažmana i rast njihove publike. Usporedbom s konkurentima možete identificirati praznine u sadržaju i prilike za diferencijaciju, što vam pomaže da poboljšate svoju strategiju i učinkovitije pozicionirate svoju marku na tržištu. Analizu konkurencije možete provesti ručno, ali Sproutov paket alata za izvješćivanje o konkurentnosti i analitiku automatizira posao umjesto vas.
Alati za kreiranje sadržaja za društvene mreže
Dostupne su mnoge opcije za pomoć pri stvaranju sadržaja društvenih medija, od ideje i produkcije do praćenja izvedbe. Pogledajmo neke alate koje možete upotrijebiti kao podršku svojim naporima.
Sprout Social
Sprout Social omogućuje vam da pojednostavite zakazivanje sadržaja, objavljivanje i analitiku na više platformi. Sprout se integrira s glavnim mrežama kao što su Instagram, LinkedIn, Facebook, YouTube, Threads i X (ranije poznat kao Twitter) tako da možete upravljati sadržajem za sve svoje kanale na jednom mjestu. Možete koristiti Sproutovu biblioteku sredstava za stvaranje sredstava unutar naše platforme ili možete uvesti iz drugih alata za stvaranje sadržaja društvenih medija kao što su Canva, Dropbox i Google Drive. Osim toga, upotrijebite naše mogućnosti koje pokreće AI za generiranje naslova i alternativnog teksta te automatski rasporedite postove kada je vaša publika najaktivnija putem Optimal Send Times.
1212 što znači blizanački plamen
Canva
Canva je jednostavan alat za grafički dizajn koji vam može pomoći u stvaranju animacija, video grafike i karusela. Pojednostavljuje stvaranje vizualno zanimljivih dizajna pružanjem predložaka, elemenata dizajna povuci i ispusti i mogućnošću učitavanja imovine robne marke. Canva je korisna za stvaranje dosljednog brendiranja na različitim kanalima društvenih medija.
Izvorni alati za uređivanje
Mreže društvenih medija imaju izvorne alate koje možete koristiti za podršku stvaranju sadržaja. Na primjer, YouTube Studio nudi značajke za uređivanje i zakazivanje videozapisa. Također možete pratiti osnovnu analitiku za video izvedbu i demografiju gledatelja kako biste poboljšali svoje strategije sadržaja. YouTube Studio također uključuje alate za unovčavanje i upravljanje autorskim pravima, što ga čini popularnom platformom za kreatore videozapisa.
Smjelost
Audacity je besplatan softver za uređivanje zvuka otvorenog koda koji možete koristiti za proizvodnju visokokvalitetnog zvuka za videozapise i podcaste. Možete snimati, uređivati i miksati zvučne zapise pomoću niza efekata i alata. Kada želite poboljšati svoj multimedijski sadržaj uz ograničeni proračun, Audacity nudi isplativo rješenje za proizvodnju jasnog zvuka.
Besplatni predlošci
Znamo da je stvaranje sadržaja složeno. Zato smo izradili vodiče, predloške i alate za podršku vašem procesu. Evo nekoliko za početak stvaranja sadržaja za društvene medije:
- Vaš predložak kalendara za društvene mreže za 2024. koji možete preuzeti
- 9 smjernica kako objave na društvenim mrežama učiniti pristupačnijim
- Povećajte vrijednost video sadržaja na društvenim mrežama [besplatna radna bilježnica]
- Radni list: kreativno testiranje na društvenim mrežama
Saznajte više o postavkama stvaranja sadržaja na društvenim mrežama
Rad s utjecajnim osobama, korištenje AI alata i implementacija strategija specifičnih za mrežu popularni su u modernom društvenom krajoliku. Marketinški stručnjaci moraju razmotriti pružanje kvalitetnog sadržaja na najoptimalnijim kanalima kako bi se istaknuli u gomili. Korištenje alata kao što je Sprout omogućit će vam da brže proizvedete sadržaj i naučite više o svojoj publici. Ali također ćete morati razumjeti kako današnji potrošači koriste LinkedIn, YouTube, Instagram, TikTok i druge velike mreže. Saznajte više o novim trendovima i preferencijama potrošača u Izvješću o strategiji sadržaja društvenih medija za 2024.: priručnik za svaku mrežu.
Podijelite Sa Svojim Prijateljima:
